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中国户外广告25年发展分析

许多年来,人们把目光投向传统的四大媒体,在相关的广告年鉴及媒体监测数据中,提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展,户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此,我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析,以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。   1979-1987:全面恢复期   从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行,这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下,也处在全面恢复期。1979年春,北京西单出现了广告墙,正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上,户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的着名品牌,如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主,虽然整体水平

阅读(4589) 评论(0) 2010-07-26 10:39

户外广告牌地基加固的方法主要有以下几种

户外广告牌地基加固的方法主要有以下几种—    目前,对户外广告牌地基加固的方法主要有以下几种:    (1)基础扩大法:通过设置混凝土围套或钢筋混凝土围套,增加广告牌底部基础的面积,改变因广告牌基础底面积偏小、承载力不足而产生的地基不均匀沉降。    (2)坑式托换法:直接在被托换基础下挖坑后浇筑混凝土。    (3)桩式托换法:采用在广告牌基础的下部或两侧设置静压柱、打入桩、灌注桩等各类桩来进行基础加固的方法。    (4)灌浆托换法:将化学浆液均匀地注入地基中,通过这些浆液把原来松散的土质或裂缝胶结固化,以达到提高地基承载力,防水抗渗的作用。    纠偏就是采用人为的手段使已倾斜的地基进行反向倾斜的操作,以达到矫正户外广告牌倾斜的目的。常用的户外广告牌地基纠偏的方法有以下几种:    (1)迫降纠偏法:在户外广告牌基础沉降多的一侧面采取阻止下沉的措施,而在另一侧采取迫降措施。迫降方法

阅读(4146) 评论(0) 2009-10-27 13:27

什么是LED发光字?

LED发光字的概念:   LED发光字是采用发光二级管为光源制作的发光字体。   LED发光字的制作:   用“易字系统”!专门用于广告标识行业LED发光字的制作:易字系统主要包含易字软件EZLetter3.0和易字打印机两部分。使用易字系统制作发光字的流程为:1、将要做字的图形文件输入易字软件中,易字软件会自动计算出要折弯和剪齿的位置、角度以及方向,并通过易字打印机在不干胶卷纸上打印出来。2、将已经打印好的不干胶卷纸贴在做字的材料上,就可以快速*的剪齿和折弯。3、然后把相关的LED发光二级管按字的模板排好,接通电源就可以了。采用这种方法做字,大   大节省了制作时间,提高了制作精度。易字系统也适用霓虹灯发光字、吸塑立体字、铜字、铁皮字和不锈钢字的制作。   LED发光字使用中常见的5大问题:   1、LED使用寿命短:正规厂商生产的LED的理论使用寿

阅读(3963) 评论(1) 2008-11-22 11:19

形象墙

           形象墙( LOGO墙、标志墙 )在于表达公司的企业形象传达企业文化展示企业的实力,让客户对该公司留下深刻印象提高企业的知名度。   例如:链锁店企业形象墙( logo墙、标志墙 )尤为重要。但是有些公司对于形象墙( logo墙、标志墙 )不是很讲究或者是设计没有到位这都会让客户产生误解,产生不信任感,对于该链锁店的专业度产生怀疑。对形象墙( logo墙、标志墙 )的设计应该有一个整体统一的标准,无论你有多少家链锁店,你的形象墙( logo墙、标志墙 )都不能有所改变,包括柜台及色系也是如此,才能形成一个整体的企业形象。在确定这一整套系统是一个很漫长的过程,只有经过反复的思考论证才能规划出这样的系统。   在现代社会资讯急速膨胀,科学日新月异,产品日趋同质化,消费者更加成熟,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多,受众面对着大量、繁复的信息,变

阅读(142) 评论(0) 2008-11-22 10:33

广告的作用和影响

广告的作用集中表现为以下几个方面:一、传递信息,沟通产需广告的*基本功能就是认识功能。通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。俗话说,货好还得宣传巧。但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不*明了,认为做广告花费大,得不偿失。因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。实践证明,广告在传递经济信息方面,是*迅速、*节省、*有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。二、激发需求,增加销售一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思

阅读(8845) 评论(1) 2008-10-16 11:14

什么是吸塑招牌?

一种塑料加工工艺,主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后,采用真空吸附于模具表面,冷却后成型,广泛用于塑料包装、灯饰、广告、装饰等行业。亚克力又名Acrylic,化学名称为甲基丙烯酸甲脂,即高纯度有机玻璃板,由此制成亚克力板表面光洁度高,户外抗紫外线能力强,一般高纯度的亚克力有色板置于户外8-10年不会褪色。自从1942年在美国诞生后,被各行各业广泛应用。在广告制作业中,因其诸多优点,便成为一种优质广告材料。自2002年开始,亚克力吸塑灯箱便开始在广告行业中崭露头角。其实吸塑招牌在几年前就有了,也不算什么新玩意。话虽如此,但那时的吸塑灯箱只不过是“土法”制作,以前也没有如今这么高纯度的亚克力板,只有较差的有机玻璃板,更没有像现在多种规格、几十种不同颜色的板材。如今,亚克力吸塑灯箱制作已经成为通过计算机辅助设计,经专业设备加工,由机械化生产线制作的现代化生产产品,完全克服了过去没有规模,无质

阅读(133) 评论(0) 2008-10-16 10:48

三字经

人之初,性本善。性相近,习相远。苟不教,性乃迁。教之道,贵以专。昔孟母,择邻处。子不学,断机杼,窦燕山,有义方,教五子,名俱扬。养不教,父之过。教不严,师之惰。    子不学,非所宜。幼不学,老何为?玉不琢,不成器。人不学,不知义。为人子,方少时,亲师友,习礼仪。香九龄,能温席。孝于亲,所当执。融四岁,能让梨。弟于长,宜先知。首孝弟,次见闻,知某数,识某文。一而十,十而百,百而千,千而万。三才者,天地人。三光者,日月星。三纲者,君臣义,父子亲,夫妇顺。    曰春夏,曰秋冬,此四时,运不穷。曰南北,曰西东,此四方,应乎中。曰水火,木金土,此五行,本乎数。曰仁义,礼智信,此五常,不容紊。稻梁菽,麦黍稷,此六谷,人所食。马牛羊,鸡犬豚,此六畜,人所饲。曰喜怒,曰哀惧,爱恶欲,七情具。匏土革,木石金,丝与竹,乃八音。高曾祖,父而身,身而子,子而孙。自子孙,至玄曾,乃九族,人之伦。父子恩,夫妇从。

阅读(1032) 评论(0) 2007-12-27 18:04

中国镖局的博客营销秘籍之三

前段时间,因为俗物缠身,曾暂时离开了阿里博客两个月;又因我自号“中国镖局”,且籍贯为被称为武术之乡的河北沧州。所以,不少朋友把我离开的这两个月,称为“闭门修炼”。呵呵,潜龙再世朋友更在晒晒你中意的博客—戏说江湖人物文一文中,把镖局描绘成阿里村的江湖侠客。  俗话说——有人的地方,就有江湖。  阿里村聚集着大量正在创业,或为了将来创业打基础的朋友。既然是打算放开手脚成就自我的创业者,自是不同于循规蹈矩、颂课撞钟的公务员同志们。所以,在我看来,这“江湖”二字用于阿里村,也算是贴切不过。  呵呵,既来自武乡,自小习几天武是免不了的。如果把阿里村比作江湖,我到*愿意做以孝立命、以信立业、以侠立事的江湖豪客。  行走在阿里的江湖上。时间久了,对如何创业,对如何运用博客营销,多少也有些体会。把这些体会整理出来,一篇文章也是写不完整的,所以就编了个系列,叫“中国镖局的博客营销秘籍之一(请字诀)、之二(

阅读(531) 评论(0) 2007-12-27 09:53

中国镖局的博客营销秘籍之二

呵呵,镖局是个喜欢简洁明快的人,不喜欢在自己的博客中弄出太多的目录。况且过些日子,我还不得不另开一个目录,发一个春节前就已经完成了二十余篇的“创业纪实连载”,名字暂定为“中国镖局创业风云”。  另外,春节闭关学习前,阿里的博客宝贝们,为我开了个专栏,叫:博客鏖兵。所以,暂把现在写的这个博客营销秘技系列,加入到“博客鏖兵”目录中,也不算离题。  呵呵,上篇秘籍之一道的是请字诀。  今天,这秘籍之二说的是名字诀。  这里要说的是如何选择博客笔名,以及对网上营销的重要性。  当初,在我注册博客的时候,对博客笔名的重要性完全没有认识。所以,只是本着富有诗意和做人的原则和倾向,随便起了个笔名——朋友远方。  可几个月后,我忽然意识到,笔名本可以是*一目了然的业务广告。也就是说,笔名应该可以以*直接、*简单的方式,告诉朋友们,“我是做什么的,我能为你提供什么样的服务”。  所以当时我想重新取一个,更能

阅读(1143) 评论(0) 2007-12-27 09:51

招牌

招牌主要是用来指示店铺的名称和记号,可称为店标(店铺的名称),可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。招牌的形式和设置方式比较固定,但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要,店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌,就题写“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾,借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章,如采用我国传统的对联形式:“未完先投宿 鸡鸣早看天”(旅店);“生意如春草 财源似水泉”(商店)。明清时酒店多用对联,如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号,如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。在我国古代,招牌实际上也成为经营者的品牌标

阅读(4210) 评论(0) 2007-12-17 15:20

网站盈利模式分析总结十条

网站是如何盈利的?有多少种好的盈利方式?如果我想运营一个网站怎样如何寻找盈利点?我适合做哪一种网站?相信这样的问题是众多网站运营者或对网站运营感兴趣的朋友所关注的,下面就我所了解到的一些盈利方式做一下简单的介绍,希望对您能有点滴的启发与帮助。 网站盈利模式一:在线广告*主要*常见的网络在线盈利模式,国内做的较好的是新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com)、网易(www.163.com)等门户网站(包括行业门户)。大多个人网站的盈利模式也是采用这种方式,靠挂别人的广告生存。新兴的在线短视频网站,通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告。典型例子:国外的youtube(www.youtube.com)国内的56(www.56.com)、土豆(www.toodou.com)、六间房(www.6rooms.com)等网站盈利模式二:彩铃彩信下载、短信发送、

阅读(415) 评论(0) 2007-10-25 16:33

中小企业

中小企业是与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。不同国家、不同经济发展的阶段、不同行业对其界定的标准不尽相同,且随着经济的发展而动态变化。各国一般从质和量两个方面对中小企业进行定义,质的指标主要包括企业的组织形式、融资方式及所处行业地位等,量的指标则主要包括雇员人数、实收资本、资产总值等。量的指标较质的指标更为直观,数据选取容易,大多数国家都以量的标准进行划分,如美国国会2001年出台的《美国小企业法》对中小企业的界定标准为雇员人数不超过500人,英国、欧盟等在采取量的指标的同时,也以质的指标作为辅助。世界各国和地区中小企业划分标准:美国:雇员人数不超过500人英国:质的规定:市场份额较小;所有者亲自管理;企业独立经营。量的指标:小制造业:从业人员在200人以下小建筑业、矿业:从业人员在25人以下小零售业:年销售收入在18.5万英镑以下小批发业:年销售收入在

阅读(387) 评论(0) 2007-10-11 10:25

福布斯发布全球*具影响力女性百强 吴仪排第二

榜单显示,排在首位的是德国总理默克尔(AngelaMerkel),吴仪位居第二。此外,上榜的中国女性还包括中国人民银行副行长吴晓玲和世界卫生组织总干事陈冯富珍等6位高级管理人员。   以下为《福布斯》评出的2007年度全球*具影响力女性百强10强名单:   1 德国总理默克尔(Angela Merkel)   2 中国国家副总理吴仪   3 淡马锡控股(Temasek Holdings)CEO何晶(Ho Ching)   4 美国国务卿康多莉扎·赖斯(Condoleezza Rice)   5 百事公司董事长兼CEO英德拉·诺伊(Indra K. Nooyi)   6 印度国大党主席索尼亚·甘地(Sonia Gandhi)   7 Anglo American公司CEO辛希娅·卡罗尔(Cynthia Carroll)   8 Arche

阅读(884) 评论(0) 2007-08-31 15:11

有机玻璃工艺的大众化用途

  有机玻璃又名压克力(Acrylic),具有高透明度,较好的机械强度易于加工,重量轻等特性.各种色彩的有机玻璃工艺制品近年在建筑装饰及广告装潢,文具礼品等多个行业应用非常广泛.   例如:楼盘标识牌,企业文化宣传镜框,广告招牌(有机玻璃工艺),食品陈列架,鞋类展示化妆品展示架(有机玻璃工艺),服装企业*经销牌(有机玻璃工艺),银行柜台资料架(有机玻璃工艺),精美礼品相框(有机玻璃工艺)等.     

阅读(1013) 评论(0) 2007-08-26 16:33